Instagram กับการตลาดยุคใหม่ในวงการกีฬา

นักกีฬาที่มีรายได้จากความดังในโลก Instagram

ปัจจุบันวงการกีฬาสากลได้มีการประชาสัมพันธ์หรือการทำตลาดยุคใหม่ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม Instagram ทั้งในรูปแบบของวิดีโอโฆษณา และประชาสัมพันธ์ข่าวสารการแข่งขันต่าง ๆ การอัปเดตเรื่องราวในชีวิตของนักกีฬาที่มีผู้คนให้ความสนใจ ทำให้เพิ่มทั้งยอดผู้ติดตาม หรือ followers และทำให้มีบริษัทจำนวนมากติดต่อขอเป็นสปอนเซอร์มากขึ้น

การอัปเดตข้อมูลผ่าน Instagram ของนักกีฬาที่มีแฟนคลับติดตามมาก จะส่งผลโดยตรงต่อจำนวนผู้ติดตามชมการถ่ายทอดสดทั้งบนระบบออนไลน์ สตรีมมิ่ง และช่วยส่งเสริมธุรกิจการจำหน่ายสินค้าและของที่ระลึกต่าง ๆ ของกีฬาประเภทนั้นๆ ตามไปด้วย

มีการเก็บสถิติทางการตลาดพบว่า กลุ่มคนอายุ 20-30 ปี เป็นคนรุ่นใหม่ที่นิยมชมสื่อลักษณะวิดีโอบน Instagram ซึ่งกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ จะติดตามนักกีฬาที่ตัวเองชื่นชอบ โดยเฉพาะ กีฬาฟุตบอล บาสเก็ตบอล และอเมริกันฟุตบอล

เมื่อมีจำนวนผู้ที่ชื่นชอบกีฬาสูงถึงเกือบ 1 ใน 3 ของผู้ใช้ Instagram ทั้งหมด ซึ่งคิดเป็นประมาณ 165 ล้านบัญชีผู้ใช้งาน Instagram จึงเท่ากับเป็นโอกาสที่ดีอย่างยิ่งในการทำประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ ๆ ที่ดึงดูดใจผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มนี้มากขึ้น ทำให้มีการทำวิดีโอตัดต่อแบบสั้น พร้อมภาพที่หาได้ยาก เพื่อให้คนสนใจติดตามการแข่งขันสดมากขึ้น ดังที่มีการพบว่าหลังการประชาสัมพันธ์ทาง Instagram ทำให้มียอดชมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และการแข่งขันบาสเกตบอล NBA มากขึ้นกว่าเดิมจำนวนหลายเท่า

นักกีฬาที่มีรายได้จากความดังในโลก Instagram

นอกจากนี้ ยังมีบรรดาแฟนคลับของนักกีฬาที่มีการติดตามข่าวสารการอัปเดตของนักกีฬาที่ชื่นชอบผ่าน Instagram ส่วนบุคคล ทำให้เกิดรายได้จากการติดต่อเป็นสปอนเซอร์ให้แก่นักกีฬาด้วย โดยอันดับต้นๆของโลก มีรายได้หลายแสนดอลลาร์ต่อการโพสต์ 1 ครั้งเลยทีเดียว ได้แก่ Cristiano Ronaldo, Neymar Da Silva santos Junior, ลิโอเนลเมสซี่, เดวิดเบ็คแฮม ฯลฯ ซึ่งหากดูตัวเลขยอด followers และค่าเอ็นเกจเม้นท์ในการติดตามข้อมูลต่างๆ ก็จะพบว่าสูงมากขึ้นเรื่อย ๆ อย่างต่อเนื่องในช่วง 1-2 ปี มานี้

สำหรับการแข่งขันกีฬาสากลที่ได้รับความนิยมหรือพูดถึงมากที่สุดทางอินสตาแกรม ได้แก่ กีฬาบาสเกตบอล NBA การแข่งขัน Super Bowl กีฬาฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรป และ กีฬาโอลิมปิก ฯลฯ นับว่าเป็นการแข่งขันระดับโลกที่มีคนติดตามการเคลื่อนไหวผ่าน Instagram มากขึ้น

จะเห็นได้ว่า สื่อโซเชียลอย่าง Instagram นอกจากช่วยสร้างความบันเทิงแล้ว ยังเป็นช่องทางในการประชาสัมพันธ์การแข่งขัน สร้างกระแสความนิยมในกีฬา ทั้งจากการประชาสัมพันธ์ผ่านวิดีโอการแข่งขันและการติดตามชีวิตของนักกีฬาที่ชื่นชอบ Instagram จึงเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญที่ทุกวงการธุรกิจไม่ควรมองข้ามหากต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ซึ่งเชื่อว่าในปีต่อไปจะมีการแข่งขันทางการตลาดที่เข้มข้นขึ้น และมีการยกระดับการผลิตสื่อบน Instagram ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก